风梦阁

    谈及刚刚过去的2011年，谈及电商，有一个话题人物不能不提，这就是京东商城的刘强东。环顾2011年，惯做豪语的刘强东给人的印象，可谓深刻：从5年超淘宝的豪迈，到50亿美金IPO的霸气，再到时常通过微博爆料的人气，他精彩的表演总是会引来很多人关注。但也不无遗憾，由于习惯做豪语，而又难以一一兑现，所以这些豪语不免都要打个折扣，有的是对折，有的则要打个折上折。

　  刘强东2011年的豪言壮语，想必很多人已经耳熟了。有人给老刘一年来的大嘴做了一个记录，粗粗看下来，基本每个月老刘都要管不住自己一次，然后过不了多久就演一次“食言”，换句话说，那个出镜率是相当地高。

12月21日，当当网“数字书刊”（电子书平台）正式上线，同时浮出水面的还有当当“数字书刊”平台基于iOS和Android系统开发的移动客户应用终端。首批上线的图书多达50000册，其中包括书辑、报刊、杂志、漫画、视频等多种多媒体电子商品。已经拥有当当网账号的消费者可以直接进入该平台选购商品，同时虚拟电子商品可以和实体商品同时下单，合并购买。

可以看到，当当网进军电子书市场，一上来采取的就是开放战略，与出版社合作，抓住内容优势，而没有将筹码投注在阅读器上。因为阅读器在中国跟美国不一样，阅读器是红海，当当则是发挥内容，同时支持各种阅读终端。当当网并不是像美国亚马逊那样开始先封闭，而是一开始就开放，不管是手机、电脑还是其他终端，什么都支持。

事情要从淘宝网搞的1212疯抢说起，原本我对这些促销活动是非常心存怀疑，也不怎么关注的，但是抵不住广告的宣传和家里人的关注，于是1212的晚上，几个人围在电脑旁选了3个小时，最后拍下了几样东西。由于确实便宜，都很开心。

这个时候意外发生了，我的支付宝的钱不够，眼看着到嘴的便宜就要溜走了。无奈之下只能求助，同事很快帮我付了款，我都惊奇速度这样快，第二天一早，这个用着著名的iPhone4的兄弟得意的告诉我，他使用的手机淘宝。

关于传统企业电商化的话题，已经说了很多，笔者在半年多前曾预言，传统企业的电商化道路并不平坦，而电商服务外包也许会成为一条捷径，目前看来这个预言正在成为现实。

一、传统企业电商化的趋势日益明显

我国互联网人群保持增长态势，已经成为世界上最大的互联网市场，据CNNIC调查报告显示，截至2011年6月底，我国网民总数达到4.85亿，互联网普及率为36.2%，较去年底提高1.9个百分点，这样庞大的市场，传统企业不可能视而不见。

12月8日，是当当网上市一周年，这个号称中国真正第一个上市的网上商城，上市一年来有哪些值得注意的地方呢？我们不妨简单做个回顾。

当当这一年给人印象最深刻的是在经营品类上的快速扩张。

这一年来，当当相继建立服装事业部、3C事业部、美妆事业部、婴童事业部，加上传统优势的图书事业部，当当网的整体架构往事业部的转型基本完成，这也为当当大举但是稳健进军百货奠定了基础。

当当百货的模式分为自营和联营，联营中又分为入库和非入库式的联营，为保证真货和质量，当当网要求入驻当当网联营商城的500家知名服装品牌商将商品搬入当当网位于全国八个城市的百货库房，以入库联营为主的经营模式发展服装零售，这些品牌中包括唐狮、佐丹奴、七匹狼、堡狮龙、花花公子、太平鸟、美国苹